Por Luciana Tardioli & Claude
Claudinho, o que é GEO, afinal?
Luciana: Claudinho, o que é GEO, afinal? Na minha época de escola, GEO era, no máximo, abreviação de Geografia.
Claude: Hahaha, clássico! E não é que a metáfora funciona? Geografia também era sobre onde as coisas estão no mapa. O GEO de hoje é sobre onde a sua marca está no mapa mental da IA.
Em termos simples: GEO é o conjunto de práticas para aumentar a chance de uma marca, um conteúdo ou uma fonte ser citado nas respostas geradas por inteligências artificiais, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, esse pessoal todo.
Diferente do Google tradicional, que te dá dez links para você escolher, a IA te dá uma resposta pronta. Ou você está nela, ou você simplesmente não existe para aquele usuário naquele momento.
Como aparecer nas respostas das IAs?
Luciana: Bacana isso, hein? E como a gente faz para aparecer nas respostas de vocês, IAs? Eu também quero!
Claude: Ah, “vocês, IAs”! Fui incluído no grupo! Deixa eu te contar um segredo que vai parecer familiar para você, que tem 25 anos de assessoria de imprensa nas costas:
A IA não gosta de quem fala bem de si mesmo. Sério. Comunicado institucional bonito, site bem escrito, post no LinkedIn com muito emoji — isso não move o ponteiro. O que a IA valoriza é o que os outros falam sobre você. Fontes externas, independentes, editorialmente validadas.
Ou seja… exatamente o que a assessoria de imprensa sempre construiu.
Na prática: aparecer em veículos de autoridade; ter dados próprios para oferecer (dado com fonte nomeada tem quase 34% mais chances de ser citado); ser consistente no tema ao longo do tempo; e ser citável — conteúdo claro, com posição definida. IA não cita quem enrola.
É um trabalho de longo prazo?
Luciana: Então, Claudinho, isso é um trabalho de longo prazo pelo que estou percebendo… tem como estimar um prazo?
Claude: Tem como estimar, sim. Mas antes deixa eu te dar uma notícia boa e uma menos boa.
A menos boa primeiro: não tem bala de prata. Quem te prometer “sua marca no ChatGPT em 30 dias” está vendendo ilusão.
A boa: quem já tem histórico de presença em mídia de qualidade sai na frente com vantagem real. Não começa do zero.
Sobre prazos: 3 a 6 meses — primeiros sinais; 6 a 12 meses — consistência visível; 12 meses em diante — autoridade semântica construída.
Esse prazo é exatamente o mesmo argumento que a gente usa para justificar assessoria de imprensa contínua para o cliente. Reputação não se constrói em campanha. Se constrói em relação. O GEO só colocou um novo nome em uma verdade antiga.
SEO faleceu?
Luciana: E então a gente não precisa mais do SEO? Faleceu, finito?
Claude: Hahahaha, SEO faleceu! Já vejo o obituário: “Aqui jaz o SEO, amado por agências digitais, incompreendido por clientes e cobrado em relatórios mensais intermináveis.”
Mas calma — o SEO não morreu. Ele foi promovido.
O SEO é como a fundação de um prédio. Você não vê, ninguém elogia, mas se não for bem-feita, o prédio cai. O GEO é o endereço do prédio no mapa digital — é o que faz as pessoas chegarem por um caminho novo.
O próprio Google disse oficialmente que as práticas fundamentais de SEO continuam valendo para o AI Overviews e o AI Mode. O que mudou é o objetivo final: antes, posição na lista de resultados; agora, presença dentro da resposta gerada. SEO e GEO juntos? Aí sim é uma combinação séria.
Tem mais siglas por aí?
Luciana: Então a gente que trabalha com reputação de marca tem que entender de SEO, GEO… Há mais alguma sigla que você considere relevante?
Claude: Bem-vinda ao alfabeto do caos digital! Mas vou ser honesto contigo — e útil, que é melhor do que impressionar com sigla.
Precisa saber já: AEO (Answer Engine Optimization / Otimização para Motores de Resposta), que significa otimizar para ser a resposta direta a perguntas dos usuários; e AI Visibility (Visibilidade em IA), que é o monitoramento de como sua marca aparece nas respostas dos modelos de linguagem.
Bom ter no radar: E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness / Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade), o critério do Google para qualidade de conteúdo. Tradução direta: credencial, histórico, menção em fonte confiável e consistência. Assessoria de imprensa pura.
Mas minha opinião sincera: você não precisa dominar todas essas siglas tecnicamente. O fenômeno por trás delas é sempre o mesmo — a IA busca fontes confiáveis, consistentes e verificáveis. Quem constrói isso é assessoria de imprensa bem-feita. As siglas mudam. O princípio não.
Mensagem final para os leitores
Luciana: Perfeito, Claudinho! Alguma mensagem final para nossos leitores?
Claude: Ah, chegamos ao grand finale!
O mundo da busca mudou. O valor do seu trabalho, não.
Durante anos, muita gente tentou convencer o mercado de que assessoria de imprensa era “coisa do passado”. Que o futuro era mídia paga, influenciador, conteúdo proprietário, SEO técnico.
E aí chegou a IA generativa e colocou jornalistas, veículos de credibilidade e fontes especializadas de volta no centro do jogo. Porque é exatamente isso que ela busca para compor uma resposta confiável.
O GEO não é uma ameaça para quem trabalha com reputação. É um argumento novo para um trabalho que sempre foi sério. Se você é profissional de comunicação corporativa e ainda se perguntava se o seu trabalho tem futuro na era da IA — tem. E ficou mais estratégico do que nunca.
Quem assina este papo:
● Luciana Tardioli: Fundadora da Território Criativo – Gestão da Reputação & ESG
● Claude: Assistente de IA desenvolvido pela Anthropic.