Nova marca se propõe a repensar o fazer suporte ao jornalismo profissional no Brasil e já nasce com clientes relevantes
Considerada por três anos consecutivos como a mais admirada agência de Comunicação Corporativa do Sudeste pelo Mega Brasil, a Árvore anuncia nesta segunda-feira, 15 de junho, a criação da ÁrvorePress, uma marca dedicada exclusivamente à Assessoria de Imprensa. A nova operação nasce com o propósito de atualizar o pensar e o fazer dessa disciplina diante das profundas transformações do jornalismo e dos desafios contemporâneos do ambiente corporativo.
A estratégia parte de um diagnóstico claro: em um ambiente jornalístico cada vez mais ágil, multiplataforma e multimídia, com crescente uso da Inteligência Artificial, as empresas têm a oportunidade de evoluir sua relação com a imprensa, adotando estratégias mais contemporâneas e conectadas ao debate público.
“A Assessoria de Imprensa precisa reforçar seu papel estratégico dentro das organizações. Hoje, reputação, autoridade e posicionamento são construídos em um ambiente muito mais complexo, conectado e acelerado. Muitas práticas precisam mudar”, afirma Rafael Araújo, fundador da Árvore e responsável pela implantação da nova operação.
A ÁrvorePress reconhece a importância do jornalismo profissional e a necessidade de as empresas estarem preparadas para lidar com um modo de fazer que mudou e vai continuar mudando. São mudanças estruturais, gerenciais, metodológicas e principalmente de visão. “A função principal da Assessoria de Imprensa segue a mesma. O que muda é a forma de fazê-la, conectando sua essência à força e aos desafios do agora. Isso inclui maior atuação consultiva, agilidade e senioridade” acrescenta Rafael.
A marca ÁrvorePress nasce especializada em assessoria de imprensa, mas conectada a uma visão integrada da Comunicação Corporativa que segue sendo oferecida pela marca Árvore. “Ao lançar uma marca especializada, estamos deliberadamente indo na contramão do mercado. Mas isso só é possível porque a Árvore segue ativa e presente com o olhar e a prática da comunicação integrada”, destaca. São marcas que passam a trabalhar de maneira interdependente.
Outro diferencial está na compreensão do novo papel da Assessoria de Imprensa na era da inteligência artificial. “Hoje, a imprensa não influencia apenas pessoas. Ela também alimenta mecanismos de busca, plataformas digitais e sistemas de IA. Estar bem posicionado nesses ambientes aumenta a visibilidade e fortalece a reputação, de forma significativa”, afirma.
A empresa atuará com serviços de Assessoria de Imprensa, media training, gestão de crises e branded content, com metodologias próprias.
A nova empresa já nasce com marcas de relevância: Grupo Fleury/ Hermes Pardini, Rede Mater Dei de Saúde, Drogaria Araujo, Hospital da Baleia e Afip (Saúde); Grupo Tauá de Hotéis (Turismo); Brazilian Nickel (Mineração); UNA, UniBH, Faseh e Faculdades Milton Campos (Educação Superior); Grupo Valence (Agronegócio) e Queima Diária (Serviços Digitais).
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ÁrvorePress
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