A Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), em parceria com a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), lançou o Guia de Compras de Serviços de Comunicação Corporativa: 10 passos para uma concorrência legal. A publicação apresenta orientações para qualificar os processos de contratação de serviços de comunicação e contribuir para relações mais transparentes, éticas e equilibradas entre contratantes e agências.
O guia aborda as principais etapas de uma concorrência, desde a elaboração do briefing e da solicitação de propostas (RFP) até a definição dos critérios de avaliação e o envio de feedback aos participantes. O material também traz recomendações sobre prazos, orçamento, respeito ao trabalho criativo e uso da inteligência artificial.
Boas práticas para o mercado de comunicação
A publicação busca contribuir para a construção de processos de seleção mais claros e equilibrados, com regras bem definidas e respeito ao trabalho desenvolvido pelas agências participantes. A adoção dessas práticas favorece decisões mais seguras por parte dos contratantes e relações comerciais pautadas pela transparência e pela valorização dos serviços de comunicação corporativa.
Com a iniciativa, Abracom e ABA reforçam o compromisso com o desenvolvimento do setor e com a disseminação de boas práticas nas relações entre anunciantes e agências, contribuindo para um mercado mais ético e para o reconhecimento estratégico da comunicação nos negócios.
Acesse o guia
O Guia de Compras de Serviços de Comunicação Corporativa: 10 passos para uma concorrência legal está disponível para consulta e download. Clique aqui para acessar.