Em parceria com a produtora de eventos Box e a equipe de marketing Mercado Central, agência boutique mineira conduziu a estratégia de imprensa de uma celebração que abriu a contagem regressiva para o centenário de um dos principais símbolos de Belo Horizonte
Quanto vale o nome de um lugar que já faz parte da memória de uma cidade? A pergunta ganhou contornos interessantes em julho, quando a Vale adquiriu os naming rights do Mercado Central de Belo Horizonte e decidiu preservar seu nome original.
A mineradora comprou o direito de renomear o espaço, mas optou por manter uma identidade construída ao longo de quase um século de história.
A decisão traz uma reflexão interessante para o mercado de comunicação: algumas marcas conquistam um lugar tão particular na vida das pessoas que seu valor ultrapassa, e muito, a dimensão comercial. São patrimônios afetivos, feitos de histórias, hábitos, encontros e relações que nenhuma campanha conseguiria construir sozinha.
Foi essa dimensão que orientou o trabalho da Scapola Comunica, agência boutique mineira responsável pela campanha de assessoria de imprensa da festa de 97 anos do Mercado Central, realizada no dia 7 de setembro, em Belo Horizonte. Uma celebração de quase cem anos, com muita história para contar e novos capítulos pela frente.
O desafio era transformar o aniversário de um dos pontos turísticos mais conhecidos de Minas em uma pauta capaz de despertar o interesse da imprensa. Afinal, como apresentar uma novidade sobre um lugar que praticamente dispensa apresentações?
A resposta estava ali mesmo, entre os corredores, balcões e personagens que fazem do Mercado Central um retrato tão particular de Belo Horizonte.
Evento aberto para as pessoas e cidade
A festa gratuita levou música e gastronomia para o entorno do quarteirão, com dois palcos e atrações que dialogaram com diferentes gerações. A comemoração também marcou o início da contagem regressiva para o centenário, em 2029, abrindo espaço para uma narrativa que conectasse tradição, desenvolvimento econômico, cultura e futuro.
A Scapola conduziu a estratégia de imprensa de ponta a ponta, da construção das pautas e dos materiais jornalísticos ao relacionamento com veículos, articulação de entrevistas e acompanhamento das oportunidades de cobertura.
O trabalho foi desenvolvido em colaboração direta com a equipe de marketing do Mercado Central e com a Box, produtora da celebração. Uma construção conjunta, em que cada frente contribuiu para que a comunicação acompanhasse a dimensão do projeto sem perder de vista aquilo que torna o Mercado tão especial: sua identidade e o vínculo afetivo com diferentes gerações de mineiros.
O valor do PR está em compreender a história antes de contá-la
Para a Scapola, a experiência reforça uma convicção que norteia seu modelo de atuação. A agência conduzida por Rodrigo Scapolatempore e Alexandre Diniz tem por princípio acreditar que bons resultados de comunicação exigem envolvimento, repertório e conhecimento real sobre o universo de cada cliente.
Em um mercado que, em muitos casos, ainda reduz assessoria de imprensa à distribuição de releases e à contabilização de publicações, projetos como o aniversário do Mercado Central ajudam a lembrar que o trabalho começa muito antes do primeiro contato com um jornalista.
“É preciso mergulhar na história, entender o que merece ser contado, encontrar conexões com diferentes públicos e identificar oportunidades capazes de transformar informação em pauta. Tudo isso sem perder a autenticidade, especialmente quando estamos diante de uma marca que já tem tanto a dizer por si mesma”, afirma o diretor Alexandre Diniz, que conduziu o trabalho.
Para o gestor, no caso de um patrimônio cultural como o Mercado Central, há ainda uma responsabilidade adicional: “Seu valor foi construído por milhares de pessoas, ao longo de décadas, muito antes da chegada de qualquer agência, patrocinador ou campanha. A comunicação precisou reconhecer essa trajetória e saber trabalhar a partir dela”, comenta.
Mais um case de impacto
A Scapola, que tem no atendimento personalizado e na gestão de reputação os pilares de sua atuação, encontrou nesse projeto uma oportunidade de colocar essa visão em prática, ao lado de parceiros que compartilham o compromisso com a história e a experiência do público.
Aos 97 anos, o Mercado Central já olha para os capítulos que o levarão ao centenário. Para quem trabalha com comunicação, fica uma reflexão que vale para marcas de qualquer porte: as histórias mais valiosas nem sempre precisam ser inventadas. Muitas vezes, nosso trabalho é saber reconhecê-las, encontrar novos ângulos e fazer com que cheguem às pessoas certas.