Termômetro das Redes: Eleições 2026 revela que polarização e desconfiança pautam conversas sobre as eleições nas redes sociais, ampliando o risco reputacional para marcas e lideranças
São Paulo, maio de 2026 – O ambiente digital brasileiro já entrou em clima eleitoral meses antes do início oficial da campanha. É o que mostra o estudo Termômetro das Redes: Eleições 2026, conduzido pela AND, ALL – Reputação e Influência, em parceria com a Polis Consulting, que analisa como o tema eleições tem sido discutido nas redes sociais e quais são os principais riscos e desafios para empresas e lideranças em um cenário marcado por polarização e desconfiança.
A partir do monitoramento de mais de 20 mil conversas digitais realizadas nos primeiros meses deste ano, a análise identificou que o debate público não está disperso, mas organizado em torno de dois grandes eixos: entusiasmo crescente pelo processo eleitoral e um clima de polarização cada vez mais intenso. Nos recortes mais recentes, a polarização já se consolida como o principal organizador da conversa.
O levantamento aponta ainda que a desconfiança política (27,5%), ceticismo dos eleitores (24,6%) e desconfiança em relação à mídia (11,5%) são os principais motores de tração das conversas e engajamento nas redes sociais.
A dinâmica dessas plataformas têm acelerado o ciclo informacional e ampliado a volatilidade das narrativas, especialmente nos canais de alta velocidade, como X (ex-Twitter), TikTok e Reddit, que concentram o maior volume de conversas sobre o tema. Nesses ambientes, conteúdos noticiosos podem ser rapidamente reinterpretados, contestados ou transformados em confronto político.
Com este cenário, o risco para as empresas não está apenas em falar sobre temas sensíveis, mas em fazê-lo sem critérios claros de validação, alinhamento interno e sem aderência ao papel institucional da organização. Associações reputacionais podem surgir antes mesmo de fatos consolidados ou posicionamentos oficiais.
“A análise de dados nos permite antecipar movimentos do debate público e entender não apenas o que está sendo dito, mas o estado emocional que sustenta essas conversas. Para líderes e marcas, é preciso leitura constante, prudência estratégica e capacidade de responder com clareza sem ampliar ruídos desnecessários. Em um ambiente polarizado, comunicar com consistência e governança passa a ser ainda mais estratégico para preservar reputação e confiança”, afirma Paulo Andreoli, fundador e CEO da AND, ALL.
IA e fake news
Outro ponto de atenção identificado pela análise é o impacto crescente da inteligência artificial generativa e da circulação de conteúdos manipulados, como deepfakes, que ampliam o desafio de proteção reputacional em períodos de alta tensão política. Peças enganosas ou recortes descontextualizados podem atribuir falas, imagens ou intenções inexistentes a executivos e marcas, exigindo protocolos claros de validação e resposta rápida.
Para Leandro Bornacki, Chief Growth Officer da AND, ALL, o principal aprendizado não é sobre participar ou não do debate eleitoral, mas compreender o ambiente em que ele acontece e preparar a comunicação para responder com critério e previsibilidade. “A comunicação em ano eleitoral precisa ser mais institucional do que opinativa, mais verificável do que reativa e mais coordenada do que espontânea. Dados e inteligência de contexto permitem que as empresas reduzam ruídos desnecessários e tomem decisões com base em evidências, e não em pressão de rede ou percepção momentânea.”
Sobre o estudo
O Termômetro das Redes: Eleições 2026 é uma iniciativa da AND, ALL em parceria com a Polis Consulting. O estudo emprega ferramentas de dados e tecnologia avançada de análise de narrativas digitais para monitorar conversas em ambiente online, identificar tendências emergentes e mapear riscos reputacionais associados ao ambiente eleitoral. O objetivo é oferecer às áreas de comunicação, marketing e relações institucionais inteligência de contexto para orientar estratégias de posicionamento em um cenário de alta sensibilidade pública. A pesquisa foi realizada entre os meses de janeiro e fevereiro de 2026 em todas as plataformas online presentes no Brasil.
Sobre a AND,ALL – Reputação e influência
A AND, ALL é uma agência especializada em reputação e influência, que oferece soluções completas para que marcas se comuniquem de forma eficaz com seus públicos estratégicos, combinando comunicação corporativa, marketing de influência, social com inteligência de dados. Com mais de 30 anos, a AND, ALL expande sua atuação além das fronteiras do Brasil, sendo capaz de atender marcas e empresas globalmente. É hub para uma rede de agências presentes em 18 países da América Latina.
Sobre a Polis Consulting
A Polis Consulting é uma consultoria em inteligência de dados para marketing, focada em digital, que nasceu em 2014. Conectando marcas e agências às principais tecnologias globais, como Brandwatch, Socialinsider, Hootsuite, Nebula Social e All Ears, a Polis atua como parceira estratégica na simplificação do uso de plataformas e dados.
Mais do que fornecedores, a Polis caminha lado a lado com seus clientes em uma atuação altamente qualificada para extrair o máximo potencial de cada solução, com excelência técnica, evolução contínua e resultados consistentes.