Por Eduardo de Natale, Consultor de Comunicação e Design Estratégico associado à Abracom
Em 2025, o universo dos influenciadores não será mais apenas sobre números e engajamento: será uma arena de autenticidade, relevância e conexão profunda com públicos segmentados.
As agências de comunicação precisarão repensar suas estratégias, não só escolhendo influenciadores, mas criando parcerias de longo prazo, baseadas em valores compartilhados.
A aposta em micro e nano influenciadores, por exemplo, se consolidará como uma resposta ao desejo crescente por conteúdos genuínos e experiências personalizadas. Se a era do marketing de massa ficou para trás, a próxima década será marcada pela era da co-criação de conteúdo com influenciadores que não são apenas vozes, mas verdadeiros agentes da transformação das marcas.
Estamos preparados para ir além da visibilidade e abraçar o poder da autenticidade? Abaixo, destaco as principais tendências no trabalho de Influência em 2025:
- Nano e micro creators: engajamento com autenticidade
De acordo com o relatório Estado do Marketing de Influenciadores no Brasil, publicado pela HypeAuditor, a taxa de engajamento dos nano creators é 113% superior à de grandes influenciadores. Com um engajamento médio de 3,2%, comparado a 1,5% daqueles com mais de 1 milhão de seguidores, esses criadores têm uma conexão mais autêntica com seu público.
Em 2025, investir em nano e micro influenciadores será essencial para fortalecer a conexão entre marcas e audiências. Celebridades nem sempre conseguem replicar essa proximidade, tornando esses perfis uma oportunidade valiosa para marcas que buscam autenticidade e engajamento real.
- Tecnologia para otimizar o fluxo de campanhas
Com a crescente complexidade das campanhas e a necessidade de agilidade, a tecnologia se torna um fator determinante para transformar processos manuais em fluxos eficientes e estratégicos. Ferramentas de automação permitem desde a identificação de criadores até o acompanhamento de desempenho e gestão de pagamentos, otimizando tempo e recursos.
Deixar de utilizar tecnologia na construção de campanhas significa desperdiçar oportunidades de eficiência e redução de custos.
- Inteligência artificial na escolha dos creators certos
Selecionar creators de forma manual é um processo lento e sujeito a vieses. Com ferramentas de IA, é possível analisar milhares de perfis em segundos, identificando os mais alinhados ao público e aos objetivos da marca. Dados comportamentais, insights demográficos e métricas de engajamento tornam essa seleção mais assertiva e estratégica.
Com a evolução da IA, anunciantes podem personalizar campanhas, garantindo um impacto maior e direcionado. Essa abordagem leva à próxima tendência: a escalabilidade.
- Escalabilidade com inteligência artificial
A IA não apenas melhora a seleção de creators, mas também permite a escalabilidade das campanhas. As marcas poderão atingir diferentes audiências com mensagens personalizadas, sem comprometer autenticidade e conexão.
Na BrandLovrs, por exemplo, desenvolvemos o GuardIAn, uma IA que analisa cada conteúdo enviado pelos creators, garantindo conformidade com as diretrizes da marca e eliminando riscos reputacionais em segundos. Essa tecnologia permite maior escala e eficiência para os anunciantes.
- Atenção ao brand safety na contratação de creators
Proteger a reputação da marca é um desafio constante no ambiente digital. Em 2025, os profissionais que atuam com influência precisarão reforçar os critérios de seleção de criadores, garantindo que estejam alinhados com os valores da marca. Ferramentas de IA já permitem analisar o histórico de conduta dos creators, reduzindo riscos reputacionais com mais precisão e eficiência.
- Criatividade impulsionada por dados
A criatividade continua sendo essencial para campanhas eficazes, mas agora será cada vez mais orientada por dados. Análises em tempo real permitem identificar tendências emergentes e ajustar estratégias durante a execução, maximizando resultados. O diferencial está na capacidade de interpretar e aplicar dados rapidamente para transformar insights em campanhas de alto impacto.
- Expansão de canais e formatos
Com o crescimento de plataformas como podcasts, newsletters e conteúdo interativo, as marcas precisarão diversificar suas estratégias para se conectar com diferentes públicos.
Quem não explorar novos formatos estará perdendo oportunidades de engajamento inovador. As marcas que abraçarem a inovação tecnológica e ampliarem seus canais de comunicação terão um posicionamento de liderança no mercado de 2025.
A autenticidade, a personalização e a proximidade com o público serão elementos-chave para o sucesso das campanhas, exigindo das agências um olhar mais estratégico e alinhado aos valores das marcas. Nano e micro influenciadores, tecnologia de ponta e inteligência artificial se tornam ferramentas indispensáveis para otimizar o processo e garantir resultados mais assertivos e escaláveis.
As agências que souberem navegar essas mudanças, apostando em inovação e criatividade impulsionada por dados, estarão mais preparadas para conquistar a atenção de audiências cada vez mais exigentes.
A pergunta que fica é: as agências estão prontas para liderar essa nova era da influência, onde a conexão verdadeira e a personalização das campanhas serão os maiores diferenciais? O futuro está em nossas mãos.