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SUMMARY:ABRACOM EDUCA – Trilha de Comunicação Digital MÓDULO II – PLANEJAMENTO
DESCRIPTION:Planejamento de comunicação digital é o tema do próximo módulo do Abracom Educa\n \nA trilha de conhecimento em comunicação digital da Abracom continua no mês de outubro. Agora é a vez de aprender sobre técnicas de planejamento estratégico em digital com Eduardo Natale, relações públicas com experiência em agências de diversos portes e pós-graduado em Marketing, Branding e Growth pela PUC-RS.\nSão 8 aulas de 90 minutos cada ao longo do mês, sempre às terças e quintas, com exceção do dia 11, segunda-feira, quando a aula será antecipada por conta do feriado de 12 de outubro.\nO curso é gratuito, exclusivo para profissionais de agências associadas da Abracom, com limite de 3 pessoas por agência e total de vagas limitada a 60 pessoas. Inscrições podem ser feitas pelo e-mail eventos@abracom.org.br.\nAssim como no módulo de inteligência de dados, o curso terá a monitoria de Sheila Magri, da agência Macob, que apoia o professor e faz a ponte de conteúdos com a turma.\n \nConfira abaixo o programa do curso e o perfil de Eduardo Natale.\n \nABRACOM EDUCA – Trilha de Comunicação Digital\nMÓDULO II – PLANEJAMENTO\n \nObjetivo geral: O módulo pretende abrir uma gama de perspectivas para trabalhar a comunicação de forma estratégica no ambiente digital, reconhecendo suas características e seu contexto, oferecendo novas possibilidades às empresas e aos profissionais preparados para atuarem nesta área. Preparar profissionais, com visão ampliada para trabalhar os meios digitais nas organizações e capacitar profissionais que estão vivenciando o ambiente da convergência midiática, que mistura os suportes e as linguagens na construção de informação noticiosa e na construção e gerenciamento das marcas.\nCarga horária: 12 horas\n \nPROGRAMA \n \nAula 1 – O mundo digital: tecnologia ou um novo mindset?\n\nEvolução do fluxo de informação ao longo do tempo\nComo a tecnologia permitiu a linearidade nas relações entre consumidores e marcas\nDrivers da transformação\nO comportamento do consumidor atual\nComo se relacionar\n\n \nAula 2 – Plano de Comunicação e Marketing: Pra quê e por quê?\n\nO que é um planejamento e seus objetivos\nComunicação X Marketing X Vendas\nCompany e Buyer Personas\nDefinição e segmentação de públicos\nMensagens institucionais\nConvergência de Mídia (paga, própria, espontânea, compartilhada)\n\n \nAulas 3, 4, 5 e 6 – Etapas do Planejamento (Descobrir, interpretar, idealizar, testar, validar)\n\nOlhar para fora (análise de mercado)\nOlhar para os lados (concorrência, benchmarking)\nOlhar para dentro (diretrizes, causa, propósito, oferta, PDV, buyer persona, brand advocate, canais de comunicação)\nOlhar para frente (objetivos e estratégias, editorias de conteúdo, canais pagos e orgânicos, inbound, campanhas, influenciadores)\nOlhar contínuo (relacionamento com audiência, sustentação, monitoramento, SAC 2.0, engajamento e interação)\nOlhar analítico (Métricas, relatórios, KPIs)\n\n \nAula 7 – Métodos para apoiar o planejamento\n\nEstrutura de planejamento\nObjetivo X Estratégia X Táticas\n5W2H\nFunil de Vendas (Inbound) – Atração, conhecimento, consideração, decisão\n\n \nAula 8 – Tendências Digitais\n\nOmnichannel e Multicanalidade\nEmail Marketing X Inbound Marketing\nSocial Commerce\nInfluenciadores\nMetaverso\nEconomia Digital\n\n \n \nInstrutor: Eduardo de Natale\nDiretor de Insights e Estratégia Digital da Ágora. Com mais de 12 anos de experiência na área de Comunicação e Marketing Digital, Eduardo conta com passagem por agências de diversos portes, atuando na gestão de projetos, clientes e equipes, incluindo departamentos de atendimento, mídia, conteúdo e criação.\nFormado em Relações Públicas pelas Faculdades Integradas Rio Branco, especializado em Marketing Digital e pós-graduado em Marketing, Branding e Growth pela PUC-RS, o executivo conta com amplo know-how no segmento, tendo atuado em empresas, como Ericsson e Oracle, além de contar com passagem por demais agências, como Ideal e FSB.\nFocado no mercado digital, Eduardo também possui atuação prévia em PR, relacionamento com imprensa, comunicação interna, produção de conteúdo, gestão de eventos, planejamentos estratégicos, automação de marketing e redes sociais.\n \n
X-ALT-DESC;FMTTYPE=text/html:<p style="text-align: center;"><strong><em>Planejamento de comunicação digital é o tema do próximo módulo do Abracom Educa</em></strong></p>
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<p>A trilha de conhecimento em comunicação digital da Abracom continua no mês de outubro. Agora é a vez de aprender sobre técnicas de planejamento estratégico em digital com Eduardo Natale, relações públicas com experiência em agências de diversos portes e pós-graduado em Marketing, Branding e Growth pela PUC-RS.</p>
<p>São 8 aulas de 90 minutos cada ao longo do mês, sempre às terças e quintas, com exceção do dia 11, segunda-feira, quando a aula será antecipada por conta do feriado de 12 de outubro.</p>
<p>O curso é gratuito, <strong>exclusivo para profissionais de agências associadas da Abracom</strong>, com limite de 3 pessoas por agência e total de vagas limitada a 60 pessoas. Inscrições podem ser feitas pelo e-mail <a href="mailto:eventos@abracom.org.br">eventos@abracom.org.br</a>.</p>
<p>Assim como no módulo de inteligência de dados, o curso terá a monitoria de Sheila Magri, da agência Macob, que apoia o professor e faz a ponte de conteúdos com a turma.</p>
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<p>Confira abaixo o programa do curso e o perfil de Eduardo Natale.</p>
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<p><strong>ABRACOM EDUCA – Trilha de Comunicação Digital</strong></p>
<p><strong>MÓDULO II &#8211; PLANEJAMENTO</strong></p>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong>Objetivo geral:</strong> O módulo pretende abrir uma gama de perspectivas para trabalhar a comunicação de forma estratégica no ambiente digital, reconhecendo suas características e seu contexto, oferecendo novas possibilidades às empresas e aos profissionais preparados para atuarem nesta área. Preparar profissionais, com visão ampliada para trabalhar os meios digitais nas organizações e capacitar profissionais que estão vivenciando o ambiente da convergência midiática, que mistura os suportes e as linguagens na construção de informação noticiosa e na construção e gerenciamento das marcas.</p>
<p><strong>Carga horária:</strong> 12 horas</p>
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<p><strong>PROGRAMA </strong></p>
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<p><strong>Aula 1 &#8211; O mundo digital: tecnologia ou um novo mindset?</strong></p>
<ul>
<li>Evolução do fluxo de informação ao longo do tempo</li>
<li>Como a tecnologia permitiu a linearidade nas relações entre consumidores e marcas</li>
<li>Drivers da transformação</li>
<li>O comportamento do consumidor atual</li>
<li>Como se relacionar</li>
</ul>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong>Aula 2 &#8211; Plano de Comunicação e Marketing: Pra quê e por quê?</strong></p>
<ul>
<li>O que é um planejamento e seus objetivos</li>
<li>Comunicação X Marketing X Vendas</li>
<li>Company e Buyer Personas</li>
<li>Definição e segmentação de públicos</li>
<li>Mensagens institucionais</li>
<li>Convergência de Mídia (paga, própria, espontânea, compartilhada)</li>
</ul>
<p>&nbsp;</p>
<p><strong>Aulas 3, 4, 5 e 6 &#8211; Etapas do Planejamento (Descobrir, interpretar, idealizar, testar, validar)</strong></p>
<ul>
<li>Olhar para fora (análise de mercado)</li>
<li>Olhar para os lados (concorrência, benchmarking)</li>
<li>Olhar para dentro (diretrizes, causa, propósito, oferta, PDV, buyer persona, brand advocate, canais de comunicação)</li>
<li>Olhar para frente (objetivos e estratégias, editorias de conteúdo, canais pagos e orgânicos, inbound, campanhas, influenciadores)</li>
<li>Olhar contínuo (relacionamento com audiência, sustentação, monitoramento, SAC 2.0, engajamento e interação)</li>
<li>Olhar analítico (Métricas, relatórios, KPIs)</li>
</ul>
<p>&nbsp;</p>
<p><strong>Aula 7 &#8211; Métodos para apoiar o planejamento</strong></p>
<ul>
<li>Estrutura de planejamento</li>
<li>Objetivo X Estratégia X Táticas</li>
<li>5W2H</li>
<li>Funil de Vendas (Inbound) – Atração, conhecimento, consideração, decisão</li>
</ul>
<p><strong> </strong></p>
<p><strong>Aula 8 – Tendências Digitais</strong></p>
<ul>
<li>Omnichannel e Multicanalidade</li>
<li>Email Marketing X Inbound Marketing</li>
<li>Social Commerce</li>
<li>Influenciadores</li>
<li>Metaverso</li>
<li>Economia Digital</li>
</ul>
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<p><strong>Instrutor: Eduardo de Natale</strong></p>
<p>Diretor de Insights e Estratégia Digital da Ágora. Com mais de 12 anos de experiência na área de Comunicação e Marketing Digital, Eduardo conta com passagem por agências de diversos portes, atuando na gestão de projetos, clientes e equipes, incluindo departamentos de atendimento, mídia, conteúdo e criação.</p>
<p>Formado em Relações Públicas pelas Faculdades Integradas Rio Branco, especializado em Marketing Digital e pós-graduado em Marketing, Branding e Growth pela PUC-RS, o executivo conta com amplo know-how no segmento, tendo atuado em empresas, como Ericsson e Oracle, além de contar com passagem por demais agências, como Ideal e FSB.</p>
<p>Focado no mercado digital, Eduardo também possui atuação prévia em PR, relacionamento com imprensa, comunicação interna, produção de conteúdo, gestão de eventos, planejamentos estratégicos, automação de marketing e redes sociais.</p>
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