4º Fórum Abracom de Comunicação: A Comunicação do Futuro!
Estão abertas as inscrições para o 4º Fórum Abracom de Comunicação! O principal encontro anual da Abracom acontece no dia 25 de março de 2026, das 9h às 17h, na ESPM, com formato híbrido: participação presencial e transmissão online. O evento reunirá especialistas, lideranças e profissionais do setor para um dia de debates e reflexões sobre os caminhos da comunicação.
Com o tema “A Comunicação do Futuro”, esta edição vai explorar tendências, transformações no mundo do trabalho, reputação, inovação tecnológica e os desafios estratégicos que impactam a comunicação organizacional em um contexto cada vez mais dinâmico e orientado por dados.
Confira a programação:
09h00 – 09h30 | Credenciamento
Recepção dos participantes e início do encontro.
09h30 – 09h50 | Abertura Institucional
Momento de abertura do Fórum, com boas-vindas institucionais e introdução ao tema central do evento: os desafios da comunicação diante das transformações tecnológicas, sociais e reputacionais do presente e do futuro.
Boas-vindas
Fábio Santos, Presidente da Abracom
09h00 – 09h30 | Credenciamento e Welcome Coffee
Introdução: A Comunicação do Futuro
- Sheila Magri Diretoria Executiva da Abracom
- Flavio Ferrari, Sócio Fundador da SocialData e Autor do livro “O Sexto Poder: algoritmos, inteligências artificiais e reputação”
09h50 – 10h40 | Painel 1 – Tecnologia, Jornalismo, Disputa Narrativa e Legitimidade
Reflexão sobre IA, Big Techs, mídia e credibilidade pública. O painel parte da ideia de que, em ambientes algorítmicos, quem não controla sua narrativa corre o risco de ser controlado por ela.
Participantes:
- Ana Luiza Nogueira, Gerente de Novos Negócios na LexisNexis da Lexis Nexis
- Ricardo Gandour, Jornalista, professor da ESPM-SP e consultor em comunicação
- Fabio Gandour, Médico, cientista da computação e ex-Cientista-Chefe da IBM Research
Mediação: Danusa Etcheverria, Sócia e VP de Estratégia e Dados da GBR Comunicação
10h40 – 11h00 | Mini TED – Agente: seu novo colega de trabalho
Apresentação sobre automação agêntica e sobre como agentes de IA passam a integrar fluxos de trabalho, rotinas corporativas e processos decisórios nas organizações.
Artur Bueno, Customer Success Manager da UiPath
11h00 – 11h45 | Painel 2 – ESG e gerações: o que muda na reputação do futuro
Debate sobre sustentabilidade como premissa estratégica e sobre a reputação baseada em evidência. O painel discute como a comunicação corporativa já não pode apenas prometer, mas precisa demonstrar coerência e prova.
Participantes:
- Carina Almeida, Sócia-presidente da Textual Comunicação
- Kamila Camilo, Fundadora do Instituto Oyá
Mediação: Karla Prado, Diretora de PR e ESG da Textual e da DiversaCom
11h45 – 12h20 | Painel 3 – A Comunicação do Futuro pelo Olhar da Nova Geração
Discussão sobre as competências humanas que permanecem insubstituíveis em um ambiente marcado por automação, dados e velocidade decisória. O painel propõe refletir sobre formação, pensamento crítico, sensibilidade social e preparação de talentos para contextos complexos.
Participação:
- Francine Altheman, Professora do curso de Jornalismo da ESPM
- Beatriz Machado, Estratégia digital e comunicação da agência LVBA
- Daniela Barbará, consultora da Fariello Comunicação e Coordenadora do GTRH da Abracom
- Everton Schultz, Diretor Executivo da Untold
Mediação: Paulo Paulino, Diretor-executivo da Dona Comunicação
12h20 – 13h30 | Almoço
13h30 – 14h15 | Painel 4 – Diversidade Tecnológica e Futuro Humano
Reflexão ampliada sobre diversidade no contexto tecnológico, com foco em acesso, exclusão digital, novas desigualdades e vieses algorítmicos. O debate enfatiza o papel da comunicação na construção de futuros mais inclusivos e na defesa da transparência como requisito de legitimidade.
Participantes:
- Carolina Cavenaghi, Fundadora & CEO da Fin4She
- Rebeca de Moraes, Sócio-fundadora da Birô Esquina
Mediação: Sandra Bonani, Diretora de Influência da Trama Comunicação
13h30 – 14h15 | Mini TED 2 – Pesquisa e Dados como Estratégia de Reputação
Apresentação sobre reputação construída e auditada em tempo real, destacando o papel da pesquisa, dos dados e da inteligência de contexto na antecipação de cenários e na construção de confiança.
Pâmela Vaiano, diretora de Comunicação Corporativa no Itaú Unibanco
14h35 – 15h20 | Painel 5 – Comunicação Interna como Estratégica de Inovação
Discussão sobre expectativas do mercado, comunicação interna como vetor cultural da transformação e tendências na relação cliente-agência. O painel também contempla a divulgação dos resultados da pesquisa realizada pelo GTCI, GT Inovação e Indicafix.
Participantes:
- Suzel Figueiredo, Fundadora e CEO da Indicafix
- Madelon Piana, Fundadora da Madelon Piana Consultoria
- Adriano Zanni, Gerente de Cultura, CI e experiência do colaborador da Casas Bahia
- Thiago Massari, Líder de Comunicação Integrada da Bayer
Mediação: Claudia Cezaro, Fundadora e Sócia-diretora da Duecom Comunicação
15h20 – 15h50 | Coffee Break
15h50 – 16h35 | Painel 6 – Profissionais e o Futuro do Trabalho
Debate sobre competências, repertórios, ética, liderança e inteligência emocional exigidos dos profissionais de comunicação diante da automação, da IA e das novas formas de trabalho. O painel discute habilidades não automatizáveis e a importância de lideranças capazes de integrar ética, tecnologia e estratégia.
Participantes:
- Alexandre Teixeira, Cofundador da ODDDA
- Claudia Coragem, Executiva de Contas Enterprise da Humanizadas
- Paulo Alvarenga, CEO e Fundador da Mastersoul
Mediação: Luciana Tardioli, Fundadora da Território Criativo
16h35 – 16h55 | Humor e (con)gestão de crise: a comunicação do futuro na construção (ou desconstrução) de reputações no século XXI
Bate-papo sobre a comunicação do futuro na construção — ou desconstrução — de reputações públicas e pessoais no século XXI pelo viés da (des)graça. A proposta é encerrar o Fórum com uma conversa leve e provocativa sobre humor, exposição pública e circulação simbólica.
Bate-papo com Marianna Armellini, Atriz, formada pela Escola de Arte Dramática da USP
Mediação:
- Lucia Faria, Diretora na LF & Cia Comunicação Integrada
- Flávia Rios, fundadora e CEO da Rede Comunicação
16h55 – 17h00 | Encerramento
🎟️ Associadas à Abracom e estudantes contam com condições especiais de inscrição.
Participe presencialmente ou acompanhe de onde estiver.
Garanta sua vaga e faça parte das discussões que estão construindo o futuro da comunicação!